Comment ajouter Google Analytics à votre site web : Guide étape par étape

Comment savoir quel contenu est le plus performant ?

Google Analytics, le logiciel d'analyse de données le plus utilisé au monde, vous permet de le découvrir et bien plus encore. Voici comment commencer.

Vous avez peut-être déjà entendu parler du design basé sur les données, une pratique qui consiste à prendre des décisions de conception en fonction des données utilisateurs. Mais comment recueillir ces données ?

Google Analytics est un logiciel d'analyse web qui vous permet de collecter des données utilisateurs, de les analyser et d'en tirer des informations exploitables. Selon W3Techs, un site de sondage sur les technologies web, Google Analytics est utilisé par 85,9 % des sites dont les outils d'analyse de trafic sont connus — soit 55,5 % de l'ensemble des sites web.

Google Analytics est un choix populaire non seulement parce qu'il est gratuit, mais aussi parce qu'il est l'un des outils d'analyse web les plus puissants.

Comment installer Google Analytics sur un nouveau site web

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Voyons pas à pas comment ajouter cette solution d'analyse incontournable pour les professionnels du marketing digital et du SEO à votre site web.

1. Créer un compte Google Analytics

Pour commencer, vous aurez besoin d'un compte Google. Vous pouvez utiliser une adresse Gmail existante ou créer un compte Google dédié uniquement à cet effet. Que ce soit un compte personnel ou professionnel, l'important est d'avoir un accès dédié à votre projet.

Rendez-vous sur google.com/analytics et cliquez sur "Get started today".
Connectez-vous ensuite à votre compte Google.

Ensuite, vous devrez :

Entrer un nom de compte
Choisir les paramètres de partage de données du compte
Créer une propriété Google Analytics (vous pouvez utiliser le nom de votre site web)
Fournir des informations de base sur votre entreprise (taille, secteur d'activité, etc.)
Accepter les conditions d'utilisation de Google Analytics

2. Ajouter le code de suivi Google Analytics (gtag.js) à votre site web

Une fois votre compte Google Analytics créé, vous serez redirigé vers l'écran d'accueil de Google Analytics. Maintenant, il est temps de récupérer un identifiant de mesure.

Google Analytics peut être utilisé pour les sites web et les applications mobiles, il vous sera donc demandé de choisir une plateforme :

Web
Application Android
Application iOS

Pour un site web, choisissez "Web".

Vous devrez ensuite configurer un flux de données pour votre site. Entrez l'URL de votre site web, donnez un nom au flux, puis cliquez sur "Create stream" (Créer un flux).

Vous verrez ensuite les détails de votre flux web. Copiez l'identifiant de mesure (anciennement appelé identifiant de suivi), puis ajoutez-le à votre site web.

La méthode exacte pour l'ajouter dépend de votre créateur de site. Vérifiez sa base de connaissances pour obtenir des instructions spécifiques. Les créateurs de sites populaires et les plateformes de commerce électronique proposent généralement des intégrations Google Analytics, donc l'installation devrait être assez simple. Par exemple, sur Webflow, vous pouvez ajouter Google Analytics via Paramètres du projet > Intégrations.

À partir de là, collez l'identifiant de mesure dans le champ approprié :

Cliquez sur "Save changes" (Enregistrer les modifications), puis sur "Publish to Selected Domains" (Publier sur les domaines sélectionnés).

Pour ajouter manuellement un identifiant de mesure Google Analytics à votre site web :

Ouvrez Google Analytics
Cliquez sur "Admin"
Cliquez sur "Data Streams"
Cliquez sur "Web"
Sous "Tagging Instructions", cliquez sur "Add new on-page tag"
Recherchez le Global Site Tag (gtag.js)
Copiez et collez la balise complète Global Site Tag immédiatement après la balise <head> sur chaque page de votre site

Notez que le code du Global Site Tag commence par : html
Copier le code : et se termine par : html
Copier le code : </script>

Vous devez coller l'intégralité du snippet pour que la balise d'analyse fonctionne.

Veillez à ne pas confondre <head> et <header>, qui sont deux éléments HTML différents. L'élément <head> est celui qui contient les métadonnées !

3. Installer et configurer Google Tag Manager (optionnel)

L'ajout d'un identifiant de mesure Google Analytics à votre site vous aidera à collecter des données de trafic général et à suivre des métriques comme les utilisateurs, les vues de page, le taux de rebond, etc.

Mais si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées sur le comportement des utilisateurs, vous devrez créer des identifiants de mesure personnalisés. Plus vous créez de ces identifiants personnalisés (tags), plus leur gestion devient complexe.

C'est là qu'intervient Google Tag Manager. Cet outil vous permet de gérer tous ces identifiants Google Analytics, ainsi que d'autres types de tags, comme ceux de Google Ads ou les informations de suivi du Pixel Facebook.

Pour l'installer sur votre site web :

Allez sur tagmanager.google.com
Créez un compte Google Tag Manager
Configurez un conteneur
Ajoutez et publiez vos tags

Google propose un tutoriel vidéo général sur Google Tag Manager. Si vous souhaitez l'intégrer à Google Analytics sur Webflow, il existe également un tutoriel spécifique.

4. Valider le code Google Analytics

Maintenant que vous avez configuré Google Analytics, il est temps de vérifier que tout fonctionne correctement. Pour cela, ouvrez votre site web, puis ouvrez Google Analytics dans un nouvel onglet. Cliquez sur "Real Time" (En temps réel), puis sur "Overview" (Aperçu).

Si l'intégration de Google Analytics a été réussie, vous devriez voir au moins un visiteur sur votre site : vous-même.

Vous pouvez également utiliser des outils comme GA checker et Google Analytics test pour valider le fonctionnement.

Notez que certaines données analytiques peuvent prendre de 24 à 48 heures pour apparaître, même si elles apparaissent généralement plus tôt.

Si vous ne voyez aucune donnée, voici quelques options de dépannage :

Effacez les données de navigation et désactivez le cache. Votre navigateur pourrait charger une version mise en cache de votre site, empêchant les modifications d'apparaître.
Utilisez le code de suivi standard de Google Analytics. Il est préférable de l'utiliser tel que fourni par Google. Si vous avez effectué des modifications, essayez la version standard.
Désactivez les bloqueurs de publicités. Si vous utilisez un bloqueur de pubs, il pourrait bloquer Google Analytics. Essayez de le désactiver.

Configurez Google Analytics comme un pro

Configurer des vues

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Par défaut, Google Analytics vous fournit une vue non filtrée de chaque site associé à votre compte. Si vous avez plusieurs sites, toutes les données sont envoyées à une seule propriété Google Analytics. Pour créer des vues séparées :

Ouvrez Google Analytics
Cliquez sur "Admin"
Accédez au compte et à la propriété souhaités
Dans la colonne "View" (Vue), cliquez sur le menu, puis sur "+Create View" (Créer une vue)
Entrez un nom pour la vue (soyez précis)
Sélectionnez un fuseau horaire de rapport
Cliquez sur "Create View"

Configurer le suivi des événements

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Google Analytics vous permet de suivre les événements, c'est-à-dire les actions des utilisateurs sur votre site. Le suivi des événements vous permet de mesurer les conversions en détail.

Pour créer des événements :

Ouvrez Google Analytics
Allez sur "All Events" (Tous les événements)
Cliquez sur "Create Event" (Créer un événement)
Cliquez sur "Create"
Entrez un nom pour l'événement
Configurez les conditions pour l'événement
Cliquez sur "Create"
Allez sur "Conversions"
Cliquez sur "New Conversion Event" (Nouvel événement de conversion)
Saisissez le nom de l'événement que vous venez de créer

Ajouter un filtre de trafic pour vous-même

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Pour éviter de fausser les données en consultant constamment votre propre site, créez un filtre pour exclure votre adresse IP des rapports de trafic.

Ouvrez Google Analytics
Cliquez sur "Admin"
Accédez à la vue pertinente
Dans la colonne "View", cliquez sur "Filters" (Filtres)
Cliquez sur "+Add a Filter" (Ajouter un filtre)
Entrez un nom pour le filtre
Laissez "Filter Type" sur "Predefined" (Prédéfini)
Choisissez "Exclude" (Exclure) dans le menu de type de filtre
Sélectionnez "traffic from the IP addresses" (trafic des adresses IP)
Entrez l'adresse IP

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